מי שזוכר את שוק הרכב בישראל לפני 20 או 30 שנה, זוכר היטב את התהליך. במשך שנים המותגים האירופאים והאמריקאים נתפסו כמובילים הטבעיים בעוד היצרנים היפנים והקוריאנים נחשבו רק כאלטרנטיבה. אבל אז משהו השתנה. היפנים ואחרי זה הקוריאנים שהשקיעו בטכנולוגיה, בייצור, בחדשנות ובחשיבה לטווח ארוך התחילו לסגור פערים. להציע יותר בפחות כסף ואחר כך לעקוף את היצרנים המסורתיים שהובילו את השוק. ובסופו של דבר לשנות את כללי המשחק. זה קרה בעיקר בגלל שילוב של חדשנות, השקעה בטכנולוגיה, יעילות והיכולת לזהות מוקדם לאן השוק הולך.
בתחושה שלי שעכשיו אנחנו נמצאים בתחילתו של סיפור דומה גם בעולם המסכים. מתחת לפני השטח נבנית מציאות חדשה .כולם זוכרים את ימי הזוהר של תעשיית האלקטרוניקה היפנית. את טושיבה עם הסלוגן "הכי חד". את סוני עם BRAVIA, את שארפ, פנסוניק, גרונדיג, טומסון, היטאצ'י, JVC ופיוניר. במשך שנים היה נדמה שההובלה שלהן מובטחת. חלק מהמותגים שהיו פעם סמלי התעשייה נמכרו, עברו ידיים או הפכו למותגים שמיוצרים כיום על ידי חברות אחרות ובמקביל צמח דור חדש של יצרנים שלא רק מייצרים מסכים, אלא מחזיקים בטכנולוגיה, בפיתוח, בפטנטים, במפעלי ייצור ובשליטה על שרשרת הערך כולה. בהמשך, הגיעו היצרניות הקוריאניות. סמסונג ו LG- שהשקיעו בטכנולוגיה, בייצור, בשרשרת אספקה ובחדשנות ובתוך שנים ספורות שינו את מאזן הכוחות בשוק העולמי. היום, במבט לאחור, זה נראה לנו ממש טבעי. אבל בזמן אמת, רוב האנשים לא הבחינו בשינוי עד שהוא כבר קרה.
תסתכלו למשל על הנתונים של TCL:
- הכנסות של 52.2 מיליארד דולר בשנת 2025
- השקעה של 10.9 מיליארד דולר במו"פ בחמש השנים האחרונות
- יותר מ-124 אלף בקשות פטנטים
- פעילות בלמעלה מ-160 מדינות
- כ-1.3 מיליארד משתמשים ברחבי העולם
ומבחינת חדשנות
- TCL הייתה הראשונה בעולם להשיק טלוויזיית Mini LED 8K QLED
- היא פיתחה את טלוויזיית ה- QD Mini LED בגודל 115 אינץ' הגדולה בעולם.
- הציגה את אחד הסמארטפונים עם 3 מסכים מהראשונים בעולם.
- ומחזיקה באלפי פטנטים בתחום ה Quantum Dot- אחד התחומים המשמעותיים ביותר בדור הבא של טכנולוגיות התצוגה.
גם בשוק הגלובלי עצמו רואים כבר את השינוי קורה:
- מקום 2 בעולם במשלוחי טלוויזיות.
- מקום 1 בעולם במשלוחי טלוויזיות 98 אינץ'.
- מקום 1 בעולם במשלוחי Mini LED TV
- פער של 2% בלבד מהמובילה העולמית ב-2025. הקרוב ביותר בתולדות המותג עד כה.
- צמיחה של 22% ברבעון הראשון של 2026, לעומת 8% בלבד לסמסונג ו-3% לצמיחת השוק כולו.
אבל הסיפור המעניין באמת הוא שהצמיחה כבר לא מגיעה רק מהסלון. לאחרונה השיקה TCL מפעל Smart Cockpit חדש המיועד לפיתוח וייצור מערכות תצוגה מתקדמות לרכב כמו מחוונים דיגיטליים, מסכי מולטימדיה, טאבלטים נשלפים ופתרונות תא נוסעים חכם. המפעל פועל ברמת אוטומציה של יותר מ-85% כחלק מקונספט ה Black Light Factory- שבו חלק גדול מתהליכי הייצור מתבצע ללא מגע יד אדם.
ולפני כן החברה הרחיבה משמעותית את הפעילות הגלובלית באמצעות רכישת פעילות ה- LCD של LG בסין ובתחילת השנה TCL הכריזו על ג'וינט וונצ'ר עם סוני שבו הם רכשו את השליטה עם 51% על חטיבת הטלוויזיות ומערכות השמע הביתיות שלה(BRAVIA) .
התחושה שלי היא שאנחנו נמצאים בדיוק באותו רגע נדיר של היפוך מגמה. אני לא יודע אם זה יקרה השנה או בעוד כמה שנים. אבל כשמסתכלים על ההיסטוריה של תעשיית הרכב ושל עולם האלקטרוניקה, דבר אחד ברור, המובילים של היום אינם בהכרח המובילים של מחר.
